摘下白玉兰的典籍里的中国,带你穿

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“学而时习之不亦说乎”“三人行,必有我师焉”“人不知而不愠，不亦君子乎”。一部《论语》，千古流传；一位老师，万世师表。中国人的仁德智慧，两千年的风骨性格都蕴藏在这位老师和他学生的对话里。

6月13日，由光明乳业独家冠名播出的CCTV-1《典籍里的中国》第五期《论语》正式播出，通过古今读书人之间跨越千年时空的对话，生动展现了孔子及其弟子共同追寻理想、坚守信仰的故事。着重阐释了“仁”的思想内涵，展现了《论语》中所蕴含的中华民族精神和智慧。不少观众看完节目表示：“‘忍不住落泪的宝藏节目’、‘这样的神仙节目再多来一点’”。除了受到广大“典迷”的欢迎，这档“宝藏节目”还不负众望地在6月10日晚举办的“白玉兰奖”中斩获了“最佳电视综艺节目”的殊荣，作为中国电视行业引领风向、激励创作的专业奖项，“白玉兰奖”一直是业内公认的具有广泛国际影响力的风向标。此次获奖也证明了《典籍里的中国》节目的高品质与影响力。

眼光别具一格，光明乳业让传统“鲜活起来”

作为一家百年乳企，光明乳业在综艺营销的选择上别具一格，除了节目的热度和变现能力，更重要的是要看到节目内容及其传递的价值取向是否与品牌价值、主流价值相契合。多方考量下，光明乳业最终选择选择牵手央视“文化类综艺”，通过赞助《典籍里的中国》，立足企业深厚的文化积淀，坚守传递正能量的初心，不断探索综艺与品牌双赢的创新之路。

深耕文化建设，为品牌“鲜活”再添新意

文化，以文而就；传承，以人而就。华夏五千年文明史留下的典籍浩瀚如海，凝聚着古人的心血与智慧，传承着华夏的精神与文明，记录了中国历史的进程与发展。百年来，光明乳业始终与国家发展同频共振，用匠心传承新鲜。此次依托典籍的文化IP，光明乳业与央视携手共赴一场传统与现代融合的文化盛宴，在守正创新中再树文化节目新标杆，让书写在典籍里的文字“活”起来，与观众一起解读经典背后的时代精神，重温每一个鲜活时刻。

光明乳业不断挖掘时代经典，旨在用文化节目的形式塑造传统文化之美，推动历史文化与现代生活的融合发展，让光明力量滋养时代的见证者。与此同时，为了更好地与消费者共同感受中华优秀传统文化的博大精深，今年元宵节，光明乳业借由《典籍里的中国》为创意思路，特别推出“过‘典’不一样的光明元宵”活动，通过官方微博和