中国电视产业高峰论坛发力建党百年,讲好中

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6月6日，第27届上海电视节白玉兰电视论坛“中国电视产业高峰论坛：百年新征程·奋进新时代”成功举行。

本次论坛聚焦重大主题，围绕中国共产党成立周年，探讨了如何加强重大主题内容生产，不断推出思想精深，艺术精湛，制作精良的精品力作，众多嘉宾在中国影视作品的国际传播与产业转型方面发表深度看法，充分展现了第27届上海电视节电视论坛一如既往的专业价值与标杆意义。

论坛现场“融媒体”时代，全方位发力建党百年重点宣传今年是中国共产党成立一百周年，中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在论坛上表示，以“百年新征程·奋进新时代”为主题，交流建党百年重大主题创作的经验和做法，对电视行业来说，具有非同一般的意义。

彭健明介绍，年以来，中央广播电视总台举全台之力，组织开展庆祝中国共产党成立周年宣传报道和内容创作，以实际行动和精品力作深情礼赞、热情讴歌党的百年华诞。

年1月，总台推出《奋斗百年路启航新征程》《美术经典中的党史》《中国共产党百年瞬间》等新闻和专题力作，拉开庆祝中国共产党成立周年主题宣传序幕。为突出党奋斗、奋发、奋进的基调，渐次推出大型政论片《摆脱贫困》、大型纪录片《人民的小康》等重磅作品，全方位展现中国共产党团结带领全国各族人民打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的伟大成就。全年系统排布“献礼中国共产党成立周年”系列剧目——电视剧《中流击水》《大决战》，纪录片《山河岁月》《绝笔》《红色财经·信物百年》《红色档案——走进中央档案馆》，重大纪录片《敢教日月换新天》，文艺节目《庆祝中国共产党成立周年大型音诗画文艺晚会》等，形成接连不断、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盘”的氛围，大力唱响庆祝建党百年的高昂主旋律，凝聚起全党和全国人民阔步新征程的强大精神力量。总台还系统推出《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》《乘着大巴看中国》《C大调》等一批创新视听场景、着力新技术应用、联动大屏小屏、互动策划丰富的融媒体产品，展现百年来中国共产党领航中华民族伟大复兴的光辉历程。

上海广播电视台台长宋炯明则在发言中提到：在全媒体传播格局下，如何做好庆祝建党百年这一重大主题宣传？作为党的诞生地上海的主流媒体，又如何在重大主题创作中彰显优势与特色，放大声量、破圈突围？

“一定要比其他各类重大主题报道更具历史维度、思想深度，更具现实关照、世界眼光，更加全面立体、丰富多样。要从党的辉煌成就、艰辛历程、历史经验、精神谱系、世界影响等多个维度，响亮回答好中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好等道理，要讲清楚其中蕴含的历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑，让广大受众由衷信服、折服。”宋炯明说道，“因此，站位高远，深入挖掘重大主题的思想内涵就显得至关重要，直接关系到创作的深度和影响力。”

《理想照耀中国》第二季海报围绕庆祝建党百年重大主题，上海广播电视台精心打造《理想照耀中国》《诞生地》《青春龙华》《同心——永远和党在一起》《播火》等五部纪录片，从不同角度再现中国共产党的成长之路和共产党人的初心使命。其中，4月起在百视TV、东方卫视等平台开始播出的大型文献人物传记片《理想照耀中国（第二季）》以人物传记的形式刻画了方志敏、赵一曼、江竹筠等共产党人的光辉形象，平静的叙述中蕴含撼人心魄的情感，真实的历史细节映射出伟大先烈们的“初心”，映照当下仍然鲜活而宝贵的思想。8集系列报道《与世界对话：世界眼中的中国共产党》立足新时代，与世界有关国家政党领袖和国际组织嘉宾对话，共同探讨百年未遇之大变局下，中国共产党治国理政的新主张，展示我党面向世界的开放胸襟和为世界谋大同的国际观。“在全媒体时代，信息传播手段和表现形式丰富多样，受众口味也是众口难调。重大主题的创作就要充分运用好多种表现手段，满足不同受众群体的不同需求，才能真正提升重大主题创作的感染力和吸引力。”宋炯明表示。对此，上海广播电视台近年来形成了一套涵盖选题征集、审议立项、创制推进、宣传推广、审核把关、结项评估六大环节的重大主题创作全流程管理办法，提早谋划、统筹协调，以台集团的完善制度，推动多类型、多题材、多手段的重大主题创作不断出新出彩，确保贯穿全年的以庆祝“建党百年”为主题的重大宣传计划落地落实。

除了常规节目，上海广播电视台庆祝建党百年主题策划还注重互动性，类型多样的沉浸式全媒体党课就是一大特色。如从12个维度来解答“中国共产党为什么能够永葆生机活力”的音视频党课《百年大党正青春》；以红色巴士为载体实现线上线下联动的“四史巴士”移动党课；还有追溯上海部分龙头企业的红色发展轨迹的“骑行党课”等等。这些沉浸式党课，依托SMG全媒体传播平台，线下线上联动，直接进入社区、街头、企业，零距离贴近市民，形式新颖效果好，受到大众认可。

上海是中国共产党的诞生地。近一个世纪以来，红色文化一直是上海的城市底色，是鲜明的城市标识。在建党百年重大主题宣传中，上海广播电视台从选题策划开始就有意识的立足上海特色，挖掘红色资源，讲好党的诞生地的故事。比如，围绕“一大会址”重点策划推出集纪录片、系列报道、短视频、声音剧等为一体的系列融媒体产品。

宋炯明还介绍，基于上海作为国际文化大都市的特点，上海广播电视台进一步突出“建党百年”重大主题的国际传播。推出了《百年大党——老外讲故事》上海解放特辑，还将推出5集外宣短视频产品《CPC小百科》，产品以海外受众能够接受的语态，向全世界讲述关于中国共产党的一些基本常识。

宋炯明总结道：重大主题的宣传政治性强、理论性高、题材重大，是检验一个媒体舆论引导力的重要标志，特别是在当下全媒体格局之中，对广大媒体提出了更高要求。

《百年大党——老外讲故事》剧照国剧出海获海外认可，温暖现实主义抚慰人心华策影视集团创始人赵依芳则从影视内容公司角度，对新主旋律的创作提出了三点理解。“第一，时代的主旋律必须配置高质量的创作和制作，必须投以较高的成本，保障其品质。第二，中国共产党的百年革命史本身就是一部民族的青春奋斗史，我们必须用年轻化的表达，让年轻人更加喜爱，产生广泛的共鸣。第三，优秀的民族精神，人文思想，是人类共通的。中国共产党和中国人民的民族自信自强奋斗的故事，用国际的表达，相信世界人民是能够喜爱的。”

华策影视集团创始人赵依芳赵依芳的发言中，着重讲述了华策这些年来在“国剧出海”方面的努力。“这些年来，中国的电视人不断地向全世界讲述“中国故事”，中国电视文化影响力越来越强大。作为影视行业的内容龙头，华策肩上的使命和责任也更为重大。”据她介绍，华策至今已坚持了29年的国际传播，到目前为止，将10万小时+的内容行销到全球多个国家和地区，覆盖了“一带一路”国家，G20国家。

从年起，华策每年海外出口的影视剧份额占据了全国影视企业的第一位，出口业绩逐年增长，去年的营销收入是万美金，占的份额将近20%，今年有望突破万美金。“我们希望我们的影视文化内容在全世界，是用市场化的方式，用经济的衡量来表达的。”

随着中国国力的发展，中国模式、中国文化、中国故事越来越受到全球人民的