白玉兰电视论坛首场开幕如何为人民创作出更

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6月10日，第25届上海电视节白玉兰电视论坛的首场论坛《中国电视产业高峰论坛：光影七十年荧屏新时代》在沪举行。

今年是新中国成立七十周年，面对新格局新挑战，媒体人应如何担当起社会责任，如何进行创新改革，如何为人民创作出更多兼具社会责任感和艺术价值的优质作品？在本次论坛上，中国电视行业的领军人物们，一同探讨了中国电视产业的新趋势，以及融合发展的新途径。

上海市文化和旅游局局长、上海市广播电视局局长于秀芬，中央广播电视总台副总编辑彭健明，北京广播电视台台长、党委书记李春良，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳等嘉宾到场参与本次论坛。

与会嘉宾合影，本文现场图片来自：上海电视节

传统媒体谈改革：以改革促创新，以创新出新品

近年来，上海文化广播影视集团相继经历了制播分离等系列改革，面对媒体格局变化新形式，意识形态领域的新态势，信息化发展的新趋势，唱衰传统广电的声音不断传来。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐表示：“我们深知必须拿出将改革进行到底的决心和勇气，积极主动地实变、应变、求变，将更多人力物力财力投入到有效内容供给上，施展传统广电以内容权威性、准确性、思想性、艺术性取胜的看家本领，才有可能在唱衰声中立于不败之地。”

自去年起，上海文化广播影视集团以东方卫视转型升级为核心，启动广电内容供给侧改革：以守正创新为主基调，积极构建正能量版面生态，在元旦推出东方卫视全新版面。同时大力推进地面频道优化改革，整合了多个地面频道，SMG实际运营的频道数量从14个降到了12个。积极推动第一财经传媒改革，抓住“聚焦专业内容，聚焦为投资者服务，聚焦移动端”三个改革关键，组建第一财经新媒体建设中心，升级APP产品。不断深化广播改革，自年4月1日开始，对旗下上海新闻广播、东广新闻台进行了改版，坚持新闻立台，凸显频率特色，加快技术融合。大胆尝试纪录片制播体制改革，通过优化人力资源结构，把融媒体中心、东方卫视中心、第一财经、版权资产中心等全台多个部门的纪录片力量集合起来，成立了SMG纪录片制作中心。加强优质纪录片生产。

论坛现场

通过新一轮改革，高韵斐深刻感受到站在新时代，新起点上，一方面，主流媒体要增强战略自觉，自觉提高政治站位，始终坚持属性定位，始终清晰媒体改革是为了谁？服务谁？依靠谁？另一方面，要自觉提高把握新机遇、新变化的敏锐度。“历史机遇对谁都是平等的，我们相信谁能尽早抓住机遇，适应变化，谁就能在变化的大潮中站稳脚跟，永立潮头。”

上海文化广播影视集团在中国电视历史上，曾创造了业界诸多第一：中国大陆的第一条电视广告，第一台电视春晚，第一家电视购物频道，第一个外语专门频道等。高韵斐认为，新一轮的改革，激活了集团与生俱来的创新基因，使得头部内容的创新创优呈现出一派新气象。

首先是融合创新，让舆论引导力真正强起来。在东方卫视的转型升级中优化，以“优化提升大屏报道，创新突破小屏传播”为发力点，进一步提升新闻的原创力，大力推进融合传播。我们率先在全国省级卫视22:30时档播出一小时新闻栏目《今晚60分》，还将晨间新闻《看东方》扩展为两个小时，使得东方卫视的新闻日播量达到了5个小时，在省级卫视中遥遥领先。并发挥优质直播，权威解读优势，通过“看看新闻”，主打互联网视频新闻品牌，策划推出一批既适应新媒体传播，又能在东方卫视播出的优质视频报道，持续优化电视端与移动端受众互动、内容互补、影响力互补的全媒体格局。

二是模式创新，让原创节目核心竞争力真正强起来。将“小正大”需求落实，杜绝泛娱乐化内容。

《闪亮的名字》海报

《闪亮的名字》《忘不了餐厅》《这就是中国》《诗书画》《人间世2》等一系列正能量高品质创新节目，都在收视和口碑上有上佳表现，有力提升了SMG原创节目的核心竞争力。前段时间，《闪亮的名字》作为受过市场检验，具备国际模式输出价值的精品力作，代表中国原创节目模式，登上了戛纳春季电视节的主舞台。

《人间世2》海报

三是立意创新，让头部内容生产力真正强起来。高韵斐认为，内容创新创优的根本，就是“坚持人民立场，立足时代需求”。为了积极响应“长江经济带”国家战略，在中宣部和总局牵头指导下，以东方卫视为主平台，首次推出长江流域12省市联动融合、全力打造贯穿全年的《长江之恋》大型媒体项目，其中包括12期新闻系列报道、1台主题春晚、1台国庆歌会、6集文化纪实节目、13集季播综艺节目。内容创新创优，更要“紧扣主题主线，加强选题规划”。围绕改革开放四十周年、新中国成立七十周年等重大节点和主题，SMG提前策划，重点征集，汇聚全台资源，打造重点项目。去年，围绕改革开放四十周年主题，推出了主旋律电影《春天的马拉松》，电视剧《大江大河》，主题音乐会《唱响新时代》等作品，取得了业界和观众的认可。

发言的尾声，高韵斐这样总结传统媒体与网络媒体的关系：“在媒体发展变化的长河里，网络媒体是新兴媒体，但广播电视也依然非常年轻。只要我们独守正道，以新制胜，不断提升核心竞争力，我们有决心和信心，重塑广电的辉煌。而以辩证的眼光看，互联网时代，随着主流媒体加速推进媒体融合发展，传统广电和网络媒体二者已经是你中有我，我中有你，合二为一，不可或缺。”

网络媒体谈责任：从内容搬运工到内容创作者

这些年来，网络媒体的迅猛发展，使得它们在内容传播中占据了重要位置，同时也承担起更多责任。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在发言中提到，中国电视行业几十年，发展突飞猛进，网络视频平台从内容搬运工，到如今的内容创造者，庞大的用户规模，意味着网络视频平台拥有着不可推卸的媒体责任。

为迎接新中国建立七十周年，腾讯视频提前规划制作储备了一批反映新中国成立七十周年壮丽气象的精品力作，借助腾讯多元化高覆盖传播矩阵，壮大宣传声量，营造良好舆论氛围。如今，影视行业正在迈入新阶段，腾讯视频也随之不断调整步伐，加强平台建设，自觉把整体责任从上而下落实到行动中，加强节目的价值引领。“无论是视频平台还是影视内容，思想观念、精神追求、价值取向都是最根本的。好的作品不仅要吸引用户观看，更要具备积极的社会意义。作为新时代文化传播阵地，视频平台有义务引导内容创作，鼓励创作者