跟踪ldquo白玉兰rdquo

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《中国诗词大会》、《朗读者》、《天籁之战》这一系列叫好又叫座的原创文化节目近年来从电视中频繁涌现出来。其中《朗读者》已经被一家法国的模式公司相中，正在进行商务洽谈，东方卫视的《天籁之战》今年亮相戛纳电视节后也获得了来自三个国家的合作意向。

相比之下，那些重潮流轻本质的电视综艺相形见绌。

从“中国好声音”、“奔跑吧兄弟”到“爸爸去哪儿”，中国综艺渐渐成为了国外的搬运工，更有甚者会为同一个节目版权大打出手。在文化日益丰富的当下，个性与风格，创意与活力开始考验如今的电视综艺节目。

日前，第二十三届上海电视节白玉兰电视论坛在沪举行，有一股文化清流来自于《优酷白话·文——泛文化全媒体创新》。会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、场景实验室创始人吴声、知了青年CEO李武望、北京大学艺术学院教授向勇、头头是道董事姚臻五位嘉宾出席，并就年轻人需要什么样的文化内容、如何打造泛文化爆款内容等问题进行了现场分享。

方式创作是一切产业链条的根基

目前来说对于任何一家视频网站平台，最大流量都是来自“影、剧、综、漫”这四大块，它们已经是白热化竞争状态。但是，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平近两年在四块之外发掘了一股新流，就是泛文化这个版块。

泛文化具体包括文化、财经、教育、纪录、科技等等。优酷于年就开始布局泛文化，两年多的时间，产生了《晓说》、《圆桌派》、《一千零一夜》、《了不起的匠人》等等这样优质的内容。

王平通过数据发现这类节目受众有非常好的一些突出的特质，比如，他们稳定、忠诚、粘性好，收看的完成度非常高，甚至高于综艺节目。更重要的是，这些受众的核心画像并没有符合以往文化类节目核心受众为中年男性的刻板印象，一线城市年轻人的占比非常高。

文化节目应该是一个内容品类，而不是一种节目类型。王平认为，只要是以文化为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目，都可以称之为泛文化节目。泛文化节目一样可以有真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片等表达形式。重要的是如何用年轻人喜爱、熟悉的方式去创作这些节目，这是我们创造出文化类节目爆款的根基，也是之后一切产业链条得以实现的基础。

文化价值演变的外化，隐藏着新的商业机会

什么是白话文？是火星文？短视频？直播？微视频？白话文到底意味着我们今天社交表情，还是意味着我们正在理解这个时代所发生的沟通语境和话语体系的变化？场景实验室创始人吴声带我们寻找到了答案。

“我们在讲白话的时候，不仅仅是类似上海彩虹室内合唱团能不能成为这个时代的情绪代理，甚至也不是说类似小米MIX超长待机直播，无聊、围观、陪伴为什么能够成为生产力。我觉得是因为他们都代表了愿得一人心，白首不相离和这个时代关系，为什么我们对于白话文总是念念不忘，必有回想。”

时代不同是因为我们看到场景发生了及其重要的变化，吴声觉得，这个变化在于，今天不再是规模化、工业化的集体识别，不再是我们理解工业时代乃至于PC互联网时代，乃至于何翼兵提到移动互联网时代入口价值位移，而是个体崛起。

“我相信所有的参与和感动都来自于我们情感一次又一次的专注投入，这样本身就意味着存在感是对这个时代的社交网络和我们自己的感受的双重定义。”我们只有理解了个体崛起成为这个时代最重要的表征，才有机会洞察今天文化娱乐形态和我们生活意义之间发生了何种本质性颠覆，这种颠覆可以这样来看待：

第一，因为对高尚事情追求与感动。才会让内容创业成为我们讲的认知迭代的风口；

第二，甚至可以理解对社群文化充满专注和自信，才可以在罗永浩的发布会上热泪盈眶，才可以在发布会后又一次要求完成一轮又一轮订阅；

第三，极高人文素养和能力。让海淘，让跨境电商，让我们看到包括茑屋家电，包括Monocle，包括了伦敦创意市集，为什么是真正意义上我们自身理解能力的一种进化；

第四，明确社交态度与道德水准。我们知道什么是最好的，我们当然也知道什么是我们自己想要的。所以如果说你还沉湎于《择天记》只不过是沉湎于择天记的人设，这不代表我们没有对包含美剧，所形成细腻和微妙感动，我有什么理由不喜欢《了不起的匠人》，我为什么不在B站弹幕《我在故宫修文物》？

有人会说《我在故宫修文物》在纪录片频道播出的时候，并没有形成社交网络热度，为什么？“因为分发渠道，内容，受众之间关系和匹配，乃至于社群形成共同感，都代表了场景重要性。”

借看手艺内容，打开观众更多视野

在知了青年CEO李武望做《了不起的匠人》时候是特别忐忑的。第一个忐忑是纪录片，中国纪录片还是小众，第二块是纪录片里面传统文化和传统手艺人，这又是小众中的小众。李武望当时研究了很多国内国外很多同类题材，又或者是相关文化题材，发现了一个特点，这个特点就是大家都没有用当下的语言跟当下人对话。

“我个人很喜欢很多传统文化的东西，但是我看这个节目的时候，我其实没有太多认同感。我会觉得这是30、40年前一个人在跟我对话，我完全不会有感知。所以我们当时确定一点，用最差的性价比拍一个老土的题材。”

李武望介绍说，用一个纪录片得到了营销类的奖项，除了专业奖项，还有两个是，一个是广告营销金奖，还有一个艾菲奖，这代表了他们做这一类产品具备了生命力，具备了商业价值。“以及我们做第一季、第二季之间我们所有运营是不会断的，所以到现在为止微博上互动量是有7亿，优酷上点击是超过1.5亿，是优酷平台上纪录片最高数。”

会上，李武望与大家分享了如何做《了不起的匠人》，又或者说如何做一个内容的产品：

第一，时长短。我们上厕所都会刷