我们为什么如此热衷于评奖

原创王禹说起行业内的各类评奖，可以用“难言其祥”来形容，参评的影视项目希望能够入围甚至“皇冠加身”，但竞争激烈，素为兵家必争之地，有时只能望“奖”兴叹。而对于评委而言，也是难言其表，有句话讲，文无第一，武无第二，你硬要说哪部作品在艺术性上如何出类拔萃，也是一件痛苦的事情。也许用“其苦不堪说，其痛难言停”来形容行业评奖并不贴切，但评委有评委的难处，参评者有参评者的诉求，还有更重要的一点不能忽略，那就是所评选的作品与观众心里的评价是否一致。这也导致多年存在的专家评选出的作品，与百姓心中认可的影视作品相距甚远，以至于各种“黑幕”传说此起彼伏，让主办机构无从解释。影视行业的专业奖项与新闻奖相比，有相通之处但也有一些不同。相通之处在于所有的奖项，无论是新闻单位或是影视作品，都是一种鼓励和认可；但新闻奖对于新闻单位而言，更多的是锦上添花，而对于影视作品奖项而言，往往是纯粹的刚需，为什么呢？通俗来讲，影视产品是一种文化商品，既然是商品，受众自然就会有喜欢与不喜欢之分，并会间接影响到收视率或票房的高低。每年要诞生近千部电影、近部电视剧和众多综艺节目，但也就有30%的影视作品能够进入院线或上星频道，在这其中仅有10%左右的作品能够脱颖而出。那么，作品诞生了，无论是电影或是电视剧乃至于综艺节目，无论市场表现如何，都希望获得高层次奖项的青睐，以支撑其发行以及市场口碑度，这也是影视作品视评奖为刚需的重要理由之一。前几年，行业内的各种评奖如雨后春笋般地涌现，既有国家级奖项，也有各级协会、行业媒体特别是众多商业机构等颁发的奖项，鱼龙混杂，真假难辨。对此，国家几度进行清理整顿，除了保留相关国家级奖项外，不得以各种名目设立奖项，并严格执行报批手续，评奖乱象得以有效遏制。目前，所保留下来的国家级行业奖项，包括中国电影金鸡奖、大众电影百花奖、中国电视金鹰奖、中国广播影视大奖、电视剧飞天奖、电视文艺星光奖等，也是广播影视行业最为认可的奖项。日前，在纪念中国电影金鸡奖创立40周年暨中国金鸡百花电影节举办30届研讨会上，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖提出，广大电影工作者要真情投入电影创作，用光影艺术礼赞伟大时代；中国电影金鸡奖和中国金鸡百花电影节要坚持高标准、专业性、正能量，办出新气象，办出新品牌；中国文联、中国影协发挥好桥梁纽带作用，引导广大电影工作者追求德艺双馨。应当讲，这些专业奖项坚守“学术、争鸣、民主”的专业态度，不断改革完善评奖机制，逐步成为中国影视行业的风向标。但是，我们仍然需要警惕，社会上的各种虽不是“奖”，但以“年度最佳”“最具”等字眼出现的商业性评奖，仍有抬头之势，同时，在颁奖机构上有打“擦边球”之嫌，面对庞大的评奖需求，动辄一个奖项十余个之多，而全部奖项加起来则是百余个之多，甚为壮观。我们需要认清一点，奖项评选不能就评奖而评奖，而是要通过评奖真正实现有利于加强精品创作生产，有利于强化影视人才培养，更要有利于培育风清气正的社会环境。前几天，刚刚公布的第27届上海电视节白玉兰奖最佳男主角入围名单中，在《觉醒年代》中有过精彩表演的李大钊饰演者张桐，由于名额有限并未入围而引发讨论。我们应该清醒地认识到，无论是影视作品或是演员，与奖项失之交臂虽可惜但无需遗憾，因为有一个奖项更重要，那就是观众心中的口碑。有句老话讲，金杯银杯不如观众的口碑，与漫长的演员生涯相比，观众的认可和期待，才是最值得为之奋斗的目标。