成两会提案进校园流行获ldqu

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6月15日晚，上海电视节白玉兰奖公布，央视大型文化节目《经典咏流传》摘得最佳季播电视节目大奖。这档由央视综合频道与央视创造传媒联合打造的《经典咏流传》，让文化节目从高原迈向高峰，打造了中国文化节目有声名片，成为年电视节目新标杆。节目总导演田梅代表节目组领奖。

田梅在现场表示：“首先要感谢广大观众和白玉兰组委会对《经典咏流传》这档节目的支持，这也是对我们央视一套和央视创造团队努力的肯定。《经典咏流传》的获奖，让我们更加坚信，文化类节目的春天已经到来。我们深切明白，这个奖并不是颁给了节目，而是对传统文化的一次授奖与致敬。不要人夸颜色好，只留清气满乾坤。”经典如同王冕笔下的墨梅，自信淡然地散发着清香之气。中央广播电视总台作为国家媒体，一直把“推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展”作为前行的方向，把“增强文化自信”作为我们的责任与担当。节目中88岁的钢琴家巫漪丽老人告诉我们：我的辉煌还在明天！今天我想说：我们所有文化传承者的辉煌也在明天！”。

于一月前收官的《经典咏流传》在收视和口碑上都取得了可喜成绩。全国政协委员、中国音乐学院院长王黎光在两会上提出的“将《经典咏流传》式的美育教育推广到基层和全民”提案，获得17位政协委员的联名支持。节目中多首歌曲成为校园流行歌曲和课间啦啦操的配乐。节目播出不久就在豆瓣斩获9.4的高分，34城平均收视率过1%，均创文化节目新高，成为年电视节目新标杆。

中央广播电视总台作为国家媒体，一直把“推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展”作为我们前行的方向，把“增强文化自信”作为主流媒体的责任与担当。中央电视台综合频道总监张国飞称，这档节目是直接响应和落实了习总书记的“对待中国传统文化，要重点做好创造性转化和创新性发展”这一号召。

寻找中国原创品牌节目的活力之源

中央电视台综合频道副总监、节目总策划许文广曾表示：“我们是在寻找央视文化节目新的破局，这种破局不只在于电视节目形式的创新，更重要的是节目立意的新突破。”节目创新的源头活水是对价值的创新挖掘，诗和歌的结合第一是回到了诗歌的起源，第二是让诗歌回到了生活当中。

于是“音乐+文化”的模式，成了团队一开始就确立的基本方向。

央视创造传媒有限公司总经理、总编辑过彤坦言，“诗词音乐文化节目，其实跨越了两种类型，一种是文学性，另一种是音乐性。如何把这两种东西跨界融合？为此，我们找到了两把钥匙：一个是时代性，所选的诗词要对当下的中国社会有普世的观照性；一个是时尚性，节目不是在展示品鉴一件件古董，而是要让经典通过今人的创造活起来，流行起来。”有别于传统音乐节目的竞演模式和文化节目的答题模式，《经典咏流传》重新研发出一种“轻赛制、重传播”的架构，核心诉求紧紧围绕古典诗词的旋律新编、歌曲演绎、大众传播，强化时代性和时尚感。“号召、动员和参与一种全民互动传唱经典。”

时代的潮流瞬息万变，但经典文化的“共同情感”从未改变。在这个舞台上，传唱人将自己的情感和故事融入作品，古今观照间，现代人的情感共鸣也被唤起。《经典咏流传》“和诗以歌”，将古典诗词的文化魅力与音乐的美感韵律相结合，用当下的主流价值映照传统文化，解决了纯文化节目缺乏大众传播性和音乐节目缺乏文化底蕴的问题，真正做到“中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展”。从这一层面看来，《经典咏流传》的探索，也为综艺节目未来的发展提供了一种思路。

价值的高度决定节目的高度，价值，是电视节目具有持续生命力的活力之源。作为中国的国家媒体平台，央视有着它独特的使命。在这里，我们不仅要让节目展现价值，还要在广度和深度上不断挖掘价值，用创新的方式去传播价值，去影响和震动更多中国人的心灵。

从“以播出为核心”转向“以传播为中心”

对团队来说，《经典咏流传》在电视荧屏播出后，其实也是一场传播战役的开始。《经典咏流传》传播创新的重要支点是对价值的创新表达。节目以价值为支点、找到与之配套的创新传播方式，让节目中蕴含的故事、人物和情感得到更大范围的传播和释放。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在央视开年工作会议上所说，央视要争取的不仅仅是大屏幕，还有亿万个小屏幕，我们生产的节目，要让观众“爱不释手”。

在当下时代，电视节目的目标不仅仅是做好节目、传递好价值，还要打造大小屏幕全面开花的传播力，让好的内容、让正能量辐射得更广。节目采用了“1+4”的融媒体传播策略——电视荧屏配合H5互动、